12月2日，胖東來創(chuàng)始人于東來建議外地顧客無需遠道而來購物，而應(yīng)更注重學習胖東來的思維方式。近期，胖東來門店人流密集，購物需排隊等候，甚至有時需搶購商品。數(shù)月前，于東來曾公開表示，胖東來已變成旅游景點，這并非正常狀態(tài)，應(yīng)恢復(fù)其正常經(jīng)營功能。

此前，胖東來因一系列員工管理政策而備受關(guān)注，如禁止員工結(jié)婚索要或支付彩禮、不允許員工依賴父母購房購車等。盡管胖東來回應(yīng)稱這些僅為倡導(dǎo)，并未形成正式制度，但關(guān)于其“新規(guī)”是否合理、是否過于干涉員工私生活的爭議仍層出不窮。

11月23日，于東來在個人社交平臺發(fā)文，疑似回應(yīng)這些爭議，表示他心態(tài)陽光、輕松，理解所有發(fā)生與存在，并致力于創(chuàng)造和享受品質(zhì)生活，帶領(lǐng)大家走向幸福生活。

11月27日，于東來在社交媒體上公布了胖東來2024年的經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至11月26日，胖東來集團今年累計銷售額已達146.38億元。同時，他強調(diào)胖東來更像一所學校，旨在培養(yǎng)具有健全人格、個性自信、自由精神和獨立能力的人。未來，胖東來將分享更多其文化和生活方式，幫助更多人過上自由幸福的生活。

12月1日，胖東來官方微信公眾號發(fā)布聲明，指出網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)大量利用胖東來視頻進行直播帶貨的行為，誤導(dǎo)公眾，侵犯合法權(quán)益，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。胖東來明確表示，公司未進行任何網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨，也未授權(quán)任何單位或個人進行此類活動。提醒公眾注意甄別網(wǎng)絡(luò)信息，避免上當受騙。胖東來的官方線上購物渠道為“胖東來官方微信公眾號”和“胖東來專營店”。