隨著春節(jié)假期的到來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭愈發(fā)明顯，家電成為了眾多消費(fèi)者年貨清單中的重要選項(xiàng)。據(jù)蘇寧易購(gòu)春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)了206%，以舊換新需求也呈現(xiàn)出高漲態(tài)勢(shì)，相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)了2倍。

據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)長(zhǎng)假期間，年輕人返鄉(xiāng)，使得家電煥新成為了表達(dá)孝心的新選擇。大尺寸、大容量、多功能的升級(jí)型家電產(chǎn)品特別受到消費(fèi)者的青睞。其中，大容量智能冰箱的銷售量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，而80英寸以上的大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)更是超過(guò)了120%。此外，那些能夠“解放雙手”的家電產(chǎn)品，如洗地機(jī)、洗碗機(jī)和智能門鎖等，在蘇寧門店的銷售量也上漲了超過(guò)70%。

與此同時(shí)，線上平臺(tái)的家電訂單也迎來(lái)了增長(zhǎng)。京東的數(shù)據(jù)顯示，在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，一些特色家電產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了10倍，如榨油機(jī)、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗烘套裝等。智能產(chǎn)品的消費(fèi)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，如智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類的成交額較上年同期增長(zhǎng)了超過(guò)10倍。

這些平臺(tái)數(shù)據(jù)反映出家電產(chǎn)品的需求升級(jí)趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)家務(wù)勞動(dòng)的減負(fù)需求，一些新興家電產(chǎn)品如洗地機(jī)和洗碗機(jī)等銷量增長(zhǎng)明顯。美的集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，其洗地機(jī)主推型號(hào)的銷量同比2023年增長(zhǎng)了超過(guò)40%。新興品牌追覓也表示，其洗地機(jī)在春節(jié)期間整體銷售同比增長(zhǎng)了25%，在京東平臺(tái)的銷量更是同比翻倍。

另一類暢銷的升級(jí)型家電是洗碗機(jī)。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，海爾洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售銷售額同比增幅高達(dá)72%，遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)35%的增幅。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk中怡康認(rèn)為，2023年大家電零售市場(chǎng)否極泰來(lái)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大品類的零售額規(guī)模同比均為正增長(zhǎng)，其中尤以家用空調(diào)市場(chǎng)增速最為顯著。春節(jié)消費(fèi)熱潮為今年的家電市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，但展望2024年，家電市場(chǎng)仍面臨壓力。由于消費(fèi)者更加注重性能和價(jià)值的匹配，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也將更加嚴(yán)格。因此，企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品、價(jià)格和品牌定位以適應(yīng)這一變化。

在1月底，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，將推動(dòng)汽車、家電等以舊換新，作為今年促消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。他指出，我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電的保有量已超過(guò)30億臺(tái)，家電更新?lián)Q代的需求和潛力巨大。為了滿足消費(fèi)者換新、升級(jí)的需求，需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)、綜合施策。商務(wù)部將加強(qiáng)支持引導(dǎo)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標(biāo)準(zhǔn)為牽引，推動(dòng)打通以舊換新的難點(diǎn)堵點(diǎn)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)。