據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2021年1月到2022年2月，美容護(hù)膚一級(jí)類(lèi)目占據(jù)美妝行業(yè)銷(xiāo)售額75%，穩(wěn)居首位，月銷(xiāo)售額全年穩(wěn)步增長(zhǎng)，其次是彩妝香水美妝工具，占據(jù)美妝行業(yè)銷(xiāo)售額22%，位列第二。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，用戶最注重整體面部的養(yǎng)護(hù)。隨著皮膚醫(yī)學(xué)的發(fā)展和健康生活理念的普及，相對(duì)于化妝，現(xiàn)代人更加注重護(hù)膚保養(yǎng)，換季、出油、皮膚干燥、敏感泛紅等因素，都會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者更換護(hù)膚品種類(lèi)或品牌，護(hù)膚品的需求也隨之增多。各大品牌紛紛在補(bǔ)水、防曬、抗皺、舒緩等方面研發(fā)新品，提升產(chǎn)品使用感和功效。

另外，以面部打底為主的面部彩妝也是用戶需求較大的產(chǎn)品類(lèi)目，其中，持妝、遮瑕效果好的粉底液類(lèi)產(chǎn)品，集隔離、潤(rùn)色多功能于一體的隔離類(lèi)產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。底妝是妝容的基礎(chǔ)，服帖的底妝才能呈現(xiàn)出自然的妝效，在美妝領(lǐng)域，有句經(jīng)典購(gòu)物指導(dǎo)“其他產(chǎn)品可以有平替，底妝必須要買(mǎi)好的”，可見(jiàn)粉底液產(chǎn)品是每個(gè)化妝者必不可少的裝備。

除此之外，眼部彩妝也是面部彩妝中占比較高的類(lèi)目之一，常見(jiàn)的彩妝品牌有NARS、CHANEL、DIOR、美寶蓮、卡姿蘭、橘朵等。眼睛是面部最引人注意的部位，精致的眼部彩妝能夠提升妝面質(zhì)感，各廠家在眼部彩妝的色彩、粉感、延展度乃至包裝等方面，都下足了功夫，以此來(lái)吸引更多的顧客。