2021年我們見(jiàn)證了許多美容趨勢(shì)的崛起，例如已經(jīng)探討過(guò)的多用途產(chǎn)品、循環(huán)利用的成分以及固體形式等。那么，2022年的美容個(gè)護(hù)格局又會(huì)是什么樣的呢？

消費(fèi)者教育比以往更重要

隨著消費(fèi)者在購(gòu)買前做功課、研究產(chǎn)品的有效性和天然成分等，他們對(duì)相關(guān)知識(shí)的渴求將更加強(qiáng)烈。英敏特近期研究發(fā)現(xiàn)，近三分之一的英國(guó)面部護(hù)膚品用戶研究護(hù)膚品中使用的成分，以了解產(chǎn)品的效果。

促成消費(fèi)者下單購(gòu)買的關(guān)鍵信息比以往任何時(shí)候都重要，因?yàn)槿藗兊淖⒁饬^為分散，并且希望迅速得到信息——美容個(gè)護(hù)品牌需要找到創(chuàng)造性的方法，讓消費(fèi)者按需獲得信息，特別是在貨架和包裝空間有限的門店內(nèi)。

定制化美容個(gè)護(hù)

消費(fèi)者越來(lái)越拒絕“一刀切”，他們希望有專門為自己創(chuàng)造的產(chǎn)品。

個(gè)性化的產(chǎn)品和包裝、可定制的配方以及DIY套裝將具有吸引力，因?yàn)橄M(fèi)者尋求滿足其特定的美容需求的解決方案。按生活階段劃分的產(chǎn)品也將獲得吸引力，人們希望有更適合自己的方案，我們已經(jīng)看到針對(duì)大眾市場(chǎng)的品牌在開(kāi)發(fā)更年期美容產(chǎn)品。

更加道德的美容

消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)是有標(biāo)準(zhǔn)的，品牌需要對(duì)自身的道德實(shí)踐以及他們對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法保持透明。

美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展聲明已經(jīng)成為主流，并且仍然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，但他們同時(shí)也在關(guān)注品牌對(duì)多樣性、公平以及道德的供應(yīng)鏈等方面的承諾。