2021年我們見證了許多美容趨勢的崛起，例如已經(jīng)探討過的多用途產(chǎn)品、循環(huán)利用的成分以及固體形式等。那么，2022年的美容個護格局又會是什么樣的呢？

消費者教育比以往更重要

隨著消費者在購買前做功課、研究產(chǎn)品的有效性和天然成分等，他們對相關知識的渴求將更加強烈。英敏特近期研究發(fā)現(xiàn)，近三分之一的英國面部護膚品用戶研究護膚品中使用的成分，以了解產(chǎn)品的效果。

促成消費者下單購買的關鍵信息比以往任何時候都重要，因為人們的注意力較為分散，并且希望迅速得到信息——美容個護品牌需要找到創(chuàng)造性的方法，讓消費者按需獲得信息，特別是在貨架和包裝空間有限的門店內。

定制化美容個護

消費者越來越拒絕“一刀切”，他們希望有專門為自己創(chuàng)造的產(chǎn)品。

個性化的產(chǎn)品和包裝、可定制的配方以及DIY套裝將具有吸引力，因為消費者尋求滿足其特定的美容需求的解決方案。按生活階段劃分的產(chǎn)品也將獲得吸引力，人們希望有更適合自己的方案，我們已經(jīng)看到針對大眾市場的品牌在開發(fā)更年期美容產(chǎn)品。

更加道德的美容

消費者在購買時是有標準的，品牌需要對自身的道德實踐以及他們對熱點問題的看法保持透明。

美容個護產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展聲明已經(jīng)成為主流，并且仍然是消費者關注的焦點，但他們同時也在關注品牌對多樣性、公平以及道德的供應鏈等方面的承諾。