不知不覺間，已經(jīng)。來到十月中下旬，距離一年一度的雙11購物節(jié)只有不到二十天的時間了。20日起，今年雙11預(yù)售正式開啟，電商平臺也陸續(xù)公布了新玩法。

現(xiàn)在問題來了，你的錢包準(zhǔn)備好了嗎？你的錢存夠了嗎？你的購物車選好了嗎？

告別零點(diǎn)依舊考驗體力

雙11原本是個為期1天的電商促銷活動，11日11日零點(diǎn)一到，商品簡單粗暴直接打折，那時候消費(fèi)者拼的是手速和網(wǎng)速。

但不知道從什么時候開始，雙11變成了年年都有新規(guī)則、新玩法、新變化。之前消費(fèi)者只需要將商品放進(jìn)購物車，然后零點(diǎn)一到，找個網(wǎng)速好的地方結(jié)賬。不過現(xiàn)在，消費(fèi)者得提前將近一個月，“預(yù)習(xí)”雙11的新規(guī)則，不然到時候可能都沒法愉快地“剁手”。

同樣，今年雙11又上新了不少玩法。

首先，時間上有變化。天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開始，相比去年，晚了四天。京東今年將于10月20日零點(diǎn)開啟預(yù)售，去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。唯品會則將在10月20日晚8點(diǎn)開啟提前購。

從時間上看，各平臺開啟時間較為一致，戰(zhàn)線依舊很長。有的平臺預(yù)售時間避開零點(diǎn)，延續(xù)了近兩年“消費(fèi)者不用再熬夜”的習(xí)慣。不過，長戰(zhàn)線依舊考驗著消費(fèi)者的體力。

保價、免退貨運(yùn)費(fèi)等措施陸續(xù)出現(xiàn)，哪項措施改到了你的心坎上？

往年，諸如尾款、跨店滿減、喵糖、購物金膨脹等雙11“燒腦游戲”考驗著消費(fèi)者的腦力。今年，各平臺對這些問題避而不談，更多強(qiáng)調(diào)“滿減”“打折”。例如，天貓稱，優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年；京東開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類可參與)，活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與；唯品會提出，部分大牌品牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。

此外，從2020年開始，各平臺就在強(qiáng)調(diào)雙11要給消費(fèi)者帶來實(shí)惠的商品、愉快的購物體驗。從那以后，平臺高調(diào)炫耀成交額數(shù)字的場面少了，各平臺間PK成交額的場面也少了。

今年在提高消費(fèi)體驗方面，各平臺也推出了一些頗有討好消費(fèi)者之意的舉措。10月19日起，手機(jī)天貓App升級運(yùn)費(fèi)險權(quán)益，消費(fèi)者退貨不僅運(yùn)費(fèi)險范圍內(nèi)的免運(yùn)費(fèi)，因超重產(chǎn)生的郵費(fèi)也全免；10月18日，淘寶天貓針對雙11期間的價保服務(wù)規(guī)則做了升級，從以往付款后15天內(nèi)價保，改為付款/付尾款后至11月11日活動結(jié)束后15天內(nèi)全程價保，即付款日至11月26日，最長價保時間從15天延長至27天。

保價服務(wù)針對的是付款后商品降價，消費(fèi)者“買貴了”的問題，打消了“早買吃虧”的顧慮，在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事。不過，相較于付款后保價，有部分消費(fèi)者實(shí)際上更擔(dān)心的是，大促開始前商家提價。對此，天貓方面稱，雙11期間平臺會積極監(jiān)管商家“先漲價，后降價”的行為，如果發(fā)現(xiàn)活動商品提前漲價，將提示商家整改，如未及時整改將無法參與活動。

在雙11前夕，淘寶還上線了多地址合并下單功能，結(jié)算購物車時，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個訂單里下單了。這意味著今年雙11期間消費(fèi)者湊單將更加自由。

今年雙11，京東則是新增了種草期，進(jìn)入10月份即開啟種草期，10月下旬進(jìn)入預(yù)售預(yù)熱期。

對于平臺這些舉措，網(wǎng)友的一句話道出了真相：不看廣告，看療效。畢竟消費(fèi)者除了期待從這場全民狂歡中獲得充足參與感，更想實(shí)實(shí)在在獲得更多實(shí)惠。