2020年的結(jié)束，并沒(méi)有讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迎來(lái)時(shí)裝周日程的恢復(fù)。受疫情影響，法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì)決定取消將于本月舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時(shí)裝周的所有現(xiàn)場(chǎng)走秀活動(dòng)。法國(guó)于2020年12月15日解除了封鎖狀態(tài)，但餐館、酒吧、影院、滑雪場(chǎng)等仍處于關(guān)閉狀態(tài)。巴黎警察總部的指示規(guī)定，無(wú)論是時(shí)裝秀還是其他活動(dòng)，都不應(yīng)該讓公眾參加。

在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，2021年1月19日到24日的巴黎男裝周和之后的高定時(shí)裝周只能通過(guò)數(shù)字化的形式進(jìn)行，少數(shù)計(jì)劃舉辦實(shí)體秀的品牌可以錄制或直播無(wú)觀眾的時(shí)裝秀。從目前的態(tài)勢(shì)看，等待變得沒(méi)有意義，奢侈品牌已經(jīng)不能指望快速度過(guò)疫情危機(jī)。過(guò)去頭部奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在對(duì)于實(shí)體時(shí)裝秀規(guī)模的“軍備競(jìng)賽”上，現(xiàn)在這樣的投入可能會(huì)轉(zhuǎn)移到線上。這并不意味著品牌被迫節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，流量正在變得越來(lái)越貴。尤其是在中國(guó)，奢侈品牌正在為了在淘寶、小紅書(shū)、抖音、微博等各大流量平臺(tái)上擁有更具優(yōu)勢(shì)的曝光度而豪擲重金。而這些從實(shí)體活動(dòng)中轉(zhuǎn)移的預(yù)算，在實(shí)體活動(dòng)恢復(fù)后，可能也很難再抽回。

因此，大型時(shí)裝秀在越長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)無(wú)法舉辦，觀眾就越有可能越快遺忘時(shí)裝秀，并適應(yīng)數(shù)字化傳播形式。最終人們迎來(lái)的不是時(shí)裝秀的回歸，而是部分傳統(tǒng)的徹底淘汰。另一方面，隨著部分核心品牌正式將對(duì)時(shí)裝秀的反思投射到行動(dòng)上，時(shí)裝周已經(jīng)不可能原封不動(dòng)地回歸。不過(guò)，這一觀點(diǎn)也值得商榷。例如VIP客戶和小型的KOL，而不一定是曾被認(rèn)為是權(quán)威的媒體精英。這其實(shí)也是對(duì)時(shí)裝秀的返璞歸真，在半個(gè)多世紀(jì)前，時(shí)裝秀的主要受眾是時(shí)裝屋的消費(fèi)者，而不是作為傳播中介的媒體。