美容
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我國護(hù)膚彩妝行業(yè)的發(fā)展?jié)u趨規(guī)?；?、體系化，一系列國產(chǎn)品牌也迎來了穩(wěn)健發(fā)展期，新一代國潮品牌正在占據(jù)國內(nèi)化妝品的主要市場。與此同時，在競爭激烈的行業(yè)中，品牌實(shí)力、正規(guī)性備受消費(fèi)者關(guān)注，并成為消費(fèi)者選擇時的重要影響因素。
完美日記是誕生在時代潮流的幸運(yùn)兒。從內(nèi)容電商如小紅書、電商直播等渠道興起，將目光瞄準(zhǔn)Z世代年輕人，通過與李佳琦、薇婭等1.5萬網(wǎng)紅KOL的深度綁定，請周迅、劉昊然作全球代言人，完美日記成為新國貨彩妝領(lǐng)域的一個標(biāo)桿。完美日記品牌誕生不過3年時間，就完成了上市，從品牌創(chuàng)立到上市只用了18個月。
消費(fèi)理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。它折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關(guān)系的重新理解，是在經(jīng)驗(yàn)層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結(jié)果。
完美日記成功對標(biāo)一線彩妝品牌的口碑爆款打出的“大牌平替”口號，再加上看起來不輸大牌的外包裝，以及與一線大牌共用一個代工廠，這些組合讓完美日記打出稱得上低廉價格。完美日記能夠憑借“極致的性價比”成功獲得追捧背后，源于生活在互聯(lián)網(wǎng)時代下的95后。七成以上國產(chǎn)彩妝消費(fèi)者來自二三線城市，這屆年輕人不再迷信大牌，更加追求產(chǎn)品的性價比。
