國(guó)潮產(chǎn)品往往能在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、品牌樹(shù)立等方面，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化和民族認(rèn)同感。而隨著國(guó)潮文化被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，與之相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。作為國(guó)潮產(chǎn)品代表之一的波司登，不久前就憑借萬(wàn)元羽絨服登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友感嘆國(guó)潮越來(lái)越貴，甚至高攀不起。有關(guān)研報(bào)顯示，有不少國(guó)潮品牌提價(jià)明顯。

國(guó)貨迅速崛起，但年輕人的不滿也隨之產(chǎn)生，最尖銳的質(zhì)疑是：一向主打性價(jià)比的國(guó)貨，一旦貼上了國(guó)潮的標(biāo)簽，便開(kāi)始趁勢(shì)漲價(jià)。

去年10月，波司登上架新款風(fēng)衣羽絨服，定價(jià)在2799元-6690元之間，次月，波司登推出登峰2.0系列羽絨服，售價(jià)過(guò)萬(wàn)；11月，李寧推出的新品牌LI-NING 1990，產(chǎn)品定價(jià)大多是中國(guó)李寧產(chǎn)品線的1.3倍至1.5倍。

國(guó)潮從中低端市場(chǎng)走向高端市場(chǎng)，想法無(wú)可厚非，但與持續(xù)漲價(jià)形成鮮明對(duì)比的是，不少企業(yè)研發(fā)投入不足，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

新疆棉等事件的出現(xiàn)，影響了年輕人的消費(fèi)意識(shí)，選擇正在崛起的“國(guó)潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費(fèi)理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。

折射的是在新的時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，對(duì)于自身和世界關(guān)系的重新理解，是在經(jīng)驗(yàn)層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結(jié)果。因此，某種程度上講，新國(guó)貨的流行，折射的是當(dāng)代年輕人在品牌消費(fèi)領(lǐng)域重回理性的過(guò)程。