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美寶蓮將關(guān)閉全國線下門店?客服表示的確收到通知
7月26日，有消息稱，美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。這是繼大規(guī)模撤退商超渠道、逐步退出百貨專柜之后，美寶蓮的又一次重大銷售渠道調(diào)整。
對于閉店消息，美寶蓮客服表示的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。至于關(guān)閉線下柜臺的原因，客服并未透露。另據(jù)媒體報道，美寶蓮線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。
目前，美寶蓮在小程序、官方微信商城以及天貓、京東、拼多多等主流電商渠道上均布設(shè)了銷售網(wǎng)絡(luò)，其中天貓旗艦店目前粉絲數(shù)達1181萬，這個規(guī)模在歐萊雅旗下各大彩妝護膚品牌天貓旗艦店里可排進前五。
資料顯示，?美寶蓮紐約于1917年成立之時，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個針對女性生產(chǎn)化妝及護膚品的公司。美寶蓮于1997年進入中國市場，彼時搶占百貨及商超等銷售渠道成為其拓寬中國市場的重要手段之一，同時也為其塑造親民的大眾品牌形象打下了基礎(chǔ)。而隨著這些銷售渠道的日漸式微，美寶蓮也及時做出了自我調(diào)整。
當下，越來越多的新興品牌在搶占市場，人們在線下購買化妝品的頻率也逐漸減少。此次關(guān)閉全國線下門店，或許就是戰(zhàn)略調(diào)整的舉措之一。
