2021年1月7日，全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH（路威酩軒集團(tuán)）宣布正式完成對(duì)百年珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）的收購(gòu)。這場(chǎng)耗時(shí)一年多、歷經(jīng)數(shù)次波折的百億收購(gòu)終于謝幕。盡管收購(gòu)價(jià)格由162億美元降至158億美元，但這仍然是LVMH集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的一筆收購(gòu)交易，也是全球珠寶行業(yè)史上最“壕”的收購(gòu)案。不過(guò)這場(chǎng)“全球最大奢侈品收購(gòu)案”曾經(jīng)一度告吹，雙方還互相把對(duì)方告上了法庭。

在LVMH派遣的法國(guó)高管和來(lái)自外部的人才組成的新團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)下，Tiffany的品牌定位和產(chǎn)品定價(jià)的確有所提升。據(jù)道瓊斯報(bào)道，Tiffany部分系列的價(jià)格比2020年上漲了7%至13%，均價(jià)在530美元以下的銀飾類(lèi)珠寶產(chǎn)品的占比有所減少。產(chǎn)品方面，Tiffany則試圖在把握更高端市場(chǎng)的同時(shí)延續(xù)品牌的美國(guó)基因。今年5月，Tiffany還推出首個(gè)專(zhuān)為男性設(shè)計(jì)的訂婚系列，包括一款鑲有4.3克拉鉆石的戒指，以進(jìn)一步擴(kuò)展品牌的訂婚戒指業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)在品牌總收入中的占比為26%。盡管LVMH從未公布Tiffany的具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但從該集團(tuán)珠寶手表部門(mén)今年以來(lái)持續(xù)的高增長(zhǎng)表現(xiàn)來(lái)看，Tiffany近一年來(lái)的業(yè)績(jī)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

Tiffany與LVMH依然存在文化差異等需要時(shí)間磨合的問(wèn)題。LVMH還面臨著另一個(gè)戰(zhàn)略層面的挑戰(zhàn)，即如何將Tiffany提高到與卡地亞、蕭邦等珠寶品牌同場(chǎng)競(jìng)技，更好地喚醒品牌沉睡的價(jià)值。從標(biāo)志性的藍(lán)盒子到訂婚戒指，Tiffany在美國(guó)文化中占有特殊的地位，然而Tiffany今年8月在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)卻因涉嫌侮辱把品牌推向巔峰的長(zhǎng)期消費(fèi)者而引發(fā)爭(zhēng)議。