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愛心
“小紅花”的形象設計提取自99公益日的主題“一起愛”中的愛心元素,每一片花瓣的形狀都是一顆愛心,用5個愛心組合成一朵小紅花,希望大家感受到“大愛”是由平時生活中一點點的“小善”積累而成。
作為“99公益日”的倡導者騰訊公益,在“99公益日”迎來4周歲之際,發(fā)布首個IP形象“小紅花”。
小紅花傾斜9.9度,更輕盈的同時還有點小俏皮,凸顯“公益年輕化”。這與騰訊公益“以科技連接信任,讓每一個微小的善行更有力量”的理念不謀而合。
“集小紅花”可為公益配捐加成
騰訊公益發(fā)布首個IP形象“小紅花”后,還發(fā)布了今年99公益日預熱活動—“集小紅花”。
這個創(chuàng)新玩法怎么玩?8月28日-9月5日,用戶在微信——錢包——騰訊公益入口進入后,選擇支持的項目,在項目詳情頁上方點擊「集小紅花」,再選擇「我要集小紅花」,就能進入小紅花召集頁面。
在小紅花召集頁面,選擇「邀好友幫我集小紅花」,即可生成召集分享卡,轉發(fā)至朋友圈,讓更多的人關注到你支持的項目。
等到9月7日-9月9日,配捐時段內每次不低于1元的捐贈,有機會獲得金額隨機的配捐(并非每一筆捐贈都能獲得配捐)。只有獲得騰訊基金會配捐的用戶,才有機會根據所得小紅花朵數,獲取不同比例的額外配捐。每人每日包括小紅花加成最高可獲得騰訊基金會配捐999元,小紅花的加成效果隨朵數決定。
“集小紅花”的玩法更是讓“小紅花”這一形象深入人心。通過集小紅花活動,呼吁用戶為自己支持的項目發(fā)起小紅花召集,成為項目的志愿者后,這份責任感使得用戶盡力為項目宣傳,通過社交途徑,讓更多人能關注、通過好友的支持和鼓勵,可以獲得更多小紅花,從而有機會為支持項目帶來配捐加成,讓更多人關注、接觸到優(yōu)質的公益項目,讓愛心蔓延。
據介紹,在小紅花召集活動中,好友可以答題送出額外的小紅花。通過答題,用戶對這個項目本身和公益將有更多了解,感知也將更為理性,讓數億用戶的善念發(fā)于真心、成于理性。
與之相呼應的,在產品上,騰訊公益也上線了“冷靜器”功能,意在鼓勵用戶捐款前,多想一秒,查看項目具體情況,理性捐助。
除此之外,今年99公益日還增加家鄉(xiāng)公益、愛心加倍卡、捐行為公益等功能,都意在用輕松互動的形式,發(fā)動全國數億熱愛公益的網民便捷、快樂、理性地參與公益。將“積小善,成大愛”的理念傳遞到更多用戶、企業(yè)的生活中,共同進入“理性公益”時代。
